【流行文化】：愈來愈MEME 闖進全球首個MEME MESEUM

美國相簿網站Imgur有一句Headline：The magic of the internet. 相信 Meme（迷因）便是網絡帶給我們最有風趣幽默的魔法。要辨別一個人是否知曉 Meme 文化，觀乎他/她讀 Me+Me 還是 Meme 都已經足夠。

有人認為 MEME 只是一小撮人的小眾玩意，難登大雅之堂，離開網絡更如同魚兒離開水，難以過度至三次元。事實真的如此嗎？最近 K11 Art Mall 有一個「MEME」實體展，將爆紅惡搞MEME圖將由線上搬到線下，結果開幕幾天都大排長龍。到底Meme的魔力係邊？

走進「MEME」實體展並非易事，尤其展覽食正年輕觀眾文化，人人都有自己心中的啜核MEME圖，可以是燦神，可以是發哥，也可以是《旺角卡門》中的學友。當日筆者前往時，展場外就出現難得一見的人龍（以文化性質展覽來說），有意觀展的朋友要做好準備。

甫踏入展場，便是一個迷幻的粉系霓虹燈空間，後面是寫有 MEME MUSEUM 的霓虹燈牌，幾乎每5秒就有觀眾上前合照打卡，盡情滿足大家重新將MEME的衍生物由線上搬回線上，生生不息。一旁的玻璃櫃內，放有幾部自我運轉的電腦，按實玻璃上的按鈕，即會觸發機關，敲打鍵盤，模擬出一個MEME的生成過程。

設計今次展覽的朋友說，展場採用未來感的設計，同時亦帶有一點的工業風，是希望營造出一個小小的MEME工廠，暗示每個年代中每一幅MEME圖的生成都是需要原材料和技術才能「生產」出來。有趣的是，這個未來MEME工廠營運無需人手，由開首的幾部MAC部，到佔了展場內幾乎一半空間兩條運輸帶，都是全自動化運轉，觀眾站在展場內，其實會有一種默默觀看，等待被不同而新穎的資訊餵食（Newsfeed）的感覺，一併將我們「轆IG」的行為具現實化出來。然而，人在MEME生成上真的是多餘的嗎？

展覽最終頭的角落，有兩信屏幕輪流播放MEME圖，據知圖片全為UGC作品（User-generated Content），亦即是觀眾就今次展覽而設計並投稿的MEME圖。輪流放映的過程中，你可以看到一張MEME圖的誕生，並非由一位大藝術家用巧奪天工的手法設計出來。相反，很多時都是一種群體對潮流文化的回應和指涉。MEME圖的創作是集體性的，當中真的將圖片製作出來的「作者」參與度未必很高，反而是將MEME圖加以運用、二創、改遍甚至是嘲笑揶揄的網民，才是創作的最大推手。

不時見到有品牌想在網絡營銷上打入年輕人市場，強行硬銷玩MEME，結果令全場靜過太空。「潛水勿O嘴」的肉酸案例比比皆是，其實也反映了MEME圖不同於「搞笑」，MEME圖好笑在於夠Mean夠賤，亦要緊貼文化脈絡、當下的網絡生態和網民語言，太正路或太有目的性，MEME自會失民心，傳播力亦會大打折扣。

「MEME」實體展號稱全球首創，聯同香港品牌 9GAG 聯合策動，令人聯想起歐洲那種甚麼古怪事物都可以籌組成博物館的主題展覽，趣味盎然，吸引大批觀眾實地參與，從線下Hit返線上。單是一部讓你成為「MEME圖主角」的貼紙相機，要付款參加都仍然大排長龍，足見MEME圖的影響力。

最近坊間有店舖重新帶起「Yes卡機」的熱潮，無獨有偶，今次《MEME實體展》亦有幾部「Yes卡機」供大家扭出「MEME卡」（已完售）留念，加上場內睇MEME圖之餘，還要同一張張實體MEME圖合照的行為，會否是大家渴求成為潮流一部份的心態反映呢？

潮語、流行語、MEME圖，不想與時代脫節，大可以從幽默感開始。

撰文：一樹

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「MEME」實體展